融媒时代河南老字号品牌传播的挑战与策略选择

媒介融合时代品牌传播正在经历新的变化,本文结合媒介边界的消融、消费者主体性的重构、品牌共建的参与生态等三个方面重新思考河南老字号品牌传播所面临的挑战与困境,革新老字号品牌观念,从建立有效传播接触点、确立独特产品及其形象、激励消费者个性化参与、挖掘品牌文化内涵以及主动建立品牌传播案例库等五个方面提出策略和建议,以期为老字号品牌传播的长期实践提供经验参照和理论启发。...

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Bibliographic details
Volume: 35
Main Author: 白志如
Format: Journal Article
Language: Chinese
Place of publication: 河南大学新闻与传播学院,河南开封,475001 2018
published in: 中州大学学报 Vol. 35; no. 1; pp. 78 - 81
Data of publication: 2018
ISSN: 1008-3715
Classification Codes:
Bibliography: 41-1275/G4
Subjects:
Online Access: available in Bonn?
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